Si tiene un sitio web empresarial, es probable que haya escuchado los términos «white hat SEO» y «black hat SEO». Pero, ¿qué significan exactamente estos términos? Las empresas que practican el white hat SEO se esfuerzan por seguir las directrices básicas de Google, siguiendo esencialmente las «leyes» de Internet. Las empresas que no siguen estas leyes pueden disfrutar de los beneficios de una clasificación alta durante un breve periodo de tiempo, pero con el tiempo se enfrentarán a las consecuencias y a las sanciones de Google.

Esto puede sonar aterrador, especialmente si no está completamente al tanto de las mejores prácticas de Google y simplemente está haciendo lo que cree que tendrá los mejores resultados para su empresa. Es posible que esté siguiendo varias de estas reglas simplemente por intentar crear buenos productos y realizar una campaña de marketing eficaz, pero aún puede mejorar en algunas áreas. Hoy repasaremos qué es el SEO de sombrero blanco, cómo seguirlo y qué puede pasar si no lo hace. Una vez que te equipes con este conocimiento, tendrás las herramientas que necesitas para mantener un sitio web de calidad.

¿Qué hace que el contenido sea de sombrero blanco?

En esta sección, daremos una breve descripción de lo que hace que el contenido sea de sombrero blanco, lo que resulta más atractivo a los ojos de Google, que es muy particular. Le recomendamos que utilice esta información para revisar el contenido de su sitio web y asegurarse de que ha creado un sitio web que el algoritmo de Google considerará digno de otorgarle una mejor clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Esto es algo que potenciará el posicionamiento SEO Zaragoza de su sitio web.

Palabras clave relevantes: Si alguien escribe «llantas Honda» en Google y hace clic en un enlace sólo para encontrarse con una página que presenta llantas Honda en su lugar, va a hacer clic fuera de esa página. Una tasa de rebote baja y frecuente sugiere a Google que esta página no ofrece a los usuarios lo que están buscando. Esto significa que su clasificación caerá en picado y que está invirtiendo en una palabra clave que no genera conversiones. Es importante dirigirse únicamente a palabras clave que sean relevantes para sus respectivas páginas de destino.

Contenido único: Es importante que los usuarios sientan que tienen algo que ganar con los sitios web por los que navegan. Su sitio web debe ser útil y único. No robe contenido de otros sitios o incluso de otras páginas de su propio sitio web. Los blogs y las páginas de información con contenido único tienen más probabilidades de mantener a los usuarios en su sitio durante más tiempo y de ganarse su confianza.

Backlinks: Una de las formas en que Google puede determinar la relevancia y la utilidad de un sitio es a través del número de backlinks que ha obtenido de otros sitios web fiables. Esto significa que los sitios web externos que también practican el SEO de sombrero blanco están enlazando al suyo. Cuando varios sitios web están seguros de enviar a sus usuarios a su sitio, esto es esencialmente un voto de confianza. Lo que no quiere es que los sitios web de baja calidad o las secciones de comentarios de los blogs y los vídeos enlacen a su sitio web, ya que Google no considera que estos sitios sean fiables.

Contenido fácil de leer: Los usuarios de Internet que buscan respuestas inmediatas no quieren consultar páginas densas de texto en las que tengan que invertir para encontrar lo que necesitan. Lo que quieren es algo que puedan hojear. Los H2 y las viñetas son excelentes opciones para hacer que un sitio web sea más fácil de usar.

Puede que su objetivo sea hacer que su sitio web tenga un buen aspecto a los ojos de Google, pero el algoritmo de este motor de búsqueda se dirige en última instancia al usuario. Google distingue entre el SEO de sombrero blanco y el de sombrero negro porque quiere que sus usuarios tengan una experiencia positiva y utilicen su motor de búsqueda en lugar del de sus competidores. Crearon las reglas anteriores porque estas reglas facilitan la navegación por la web. Cuando se piensa en lo que busca Google, hay que tener en cuenta cómo los puntos anteriores influyen en nuestras propias expectativas online.